Diese Einführung gibt einen kompakten Überblick über Werbung, PR, Marketing und Vertrieb im Kulturbereich.
Statt um Marketing-Jargon geht es um klare Ideen: Wie werde ich zur Marke mit Haltung? Warum erzählen Geschichten mehr als Plakate? Und weshalb ist weniger Kommunikation oft wirkungsvoller als mehr? Anhand praxisnaher Beispiele wird gezeigt, wie Ensembles und Kulturschaffende Werbung, PR, Social Media, Kooperationen und Community-Building orchestrieren.
Im zweiten Teil geht es um Vertrieb: Wer ist eigentlich mein Publikum – Zuschauerin, Kundin, Förderer oder Partner*in? Welche Kanäle funktionieren wirklich? Warum beginnt erfolgreiches Produzieren oft mit dem Verkaufen? Themen wie Audience Development, einfache Vertriebspipelines, Follow-ups und pragmatisches CRM zeigen, wie Beziehungen statt bloßer Reichweite entstehen.
Im Workshop soll gezeigt werden, wie Kulturprojekte Menschen nicht nur erreichen – sondern einladen.
Jonas Gruber ist Inhaber der Booking-Agentur Say Cheese sowie Geschäftsführer der gleichnamigen Theater-Company. Er studierte Schauspiel an der Münchner Otto-Falckenberg-Schule und war anschließend viele Jahre vor allem an Stadt- und Staatstheatern engagiert, unter anderem am Schauspielhaus Bochum, Schauspiel Essen, Theater Bonn und Düsseldorfer Schauspielhaus. 2019 entschied er sich, seine Perspektive auf den Theaterbetrieb zu erweitern und absolvierte die Weiterbildung Theater- und Musikmanagement an der LMU München, mit dem Ziel, den Kulturbetrieb auch organisatorisch und strategisch mitzugestalten. Jonas lebt in Düsseldorf, ist verheiratet und Vater von zwei Töchtern.
Lars Loick ist Geschäftsführer der Kommunikationsagentur »Lobo Design«. Er studierte Visuelle Kommunikation an der Essener Folkwang Universität der Künste. Lars arbeitete als freier Illustrator und Art Director für Agenturen wie Meiré und Meiré, Boros, Uniplan und als Dozent für Interfacedesign an der Folkwang Universität der Künste. 2006 gründete er mit Thomas Baumhoff »Lobo Design«. Ihre Arbeit wurde mit allen wichtigen Designpreisen ausgezeichnet. Lars lebt in Düsseldorf mit seiner Frau und hat eine super Tochter.